時尚精品常是流行的指標，
但碰到不同的文化時，
也會有水土不服的時候，
Burberry這次的災難就是最好的例子。
本文來源：就叫熊太行也行（微信ID：taihangxiong）
時尚大牌Burberry的新春大片翻車了。
品牌方給這組照片取名「摩登新禧 」，
強調自己時尚時尚又時尚。
代言的明星們發微博，
一口一個「幸福」「快樂」，
還有拿它拜早年的。
然而很多人看到這些照片，第一反應都是：
怎麼這麼可怕！
全家福也是合家歡，
但是這組照片里的人分明各懷心事，
憋著什麼時候同歸於盡呢。
於是網友們大開腦洞猜劇情，
有豪門恩怨謀奪家產的，有相愛相殺血緣成謎的，
有活屍圍城即將團滅的，
哪一個都比「其樂融融全家福」更貼切。
是歪果仁不懂中國，時尚文化水土不服嗎？
當然不是了。
Burberry不是不懂中國，
而是根本不懂什麼才是全家福，什麼才叫一家人。
全家福第一原則：一家人還是要齊齊整整
如果是一大家子子孫幾代一塊兒合影，
一般是以小家庭為單位來站位，
小孩可以和老人一起，家庭關係是相對清楚的。
再看Burberry的照片，
號稱「全家福」，但誰和誰是兩口子，
誰是兒子誰是孫女婿，完全看不出來。
周冬雨到底是小女兒還是孫媳婦？
趙薇是大女兒還是成功上位的格格繼母？
左右兩個小夥穿同款的鞋，
髮型也差不多，這是哥倆？
以及那兩個小孩子的爹娘又是誰！
△ 《摩登家庭》裡的婚姻類型是多了點，但是家庭關係非常清晰
全家福第二原則：一看就是自己人
拍全家福是一件有儀式感的事，
怎麼體現儀式感，最常見的做法就是，
在穿著打扮上盡量保持風格一致或者接近。
△ 這一看就是同一個藤上長出來的
△兄妹同色上衣，姐妹同款髮型，
母女同款項鍊，父子同款肚腩
有的家族有自己的專屬標記：
△ 沒人會把穿貂的史塔克家人和其他君臨貴族搞混
有的同輩兄弟姐妹參加重要場合，會穿戴相似的衣服配飾：
△ 《紅樓夢》里迎春、探春、惜春三姐妹各有一支攢珠累絲金鳳，
迎春的這支被乳母偷走了，丫鬟繡橘就說，
「明兒（八月十五）要都戴時，獨咱們不戴，是何意思呢」
△ 菩薩假扮一家子也很講究，
注意胸前的繡花、黑色的腰帶和裙擺上的裝飾
Burberry的全家福，其他人都穿得比較休閒，
而中年男性和趙薇穿得都很正式，男人像上海老克勒，
趙薇好像剛剛才在談判桌上談完幾個億的生意，
還露著胳膊，和其他人完全不在一個季節！
全家福第三原則：笑
全家福的靈魂是親密。
表情和肢體放鬆，意味著一家人相互了解、相互信任。
△ 沒看過《請回答1988》的人，也會覺得這張合影非常溫暖
確實有些人有拍照恐懼，相機一舉，整個人就僵了。
但是即便這樣的人，和家人在一起拍照的時候也會更加鬆弛。
如果人人敞開了笑，那就是怎麼拍怎麼有。
△室內情景劇中，最經典、最好看的一張全家福
△ 《家有兒女》致敬了《我愛我家》
哪怕是關係最複雜的一夫多妻家庭，
只要大家和平共處，拍出來也能不錯。
Burberry全家福最大的問題就是，
一幫人里面連一個笑的都沒有。
每個成年人的臉上都寫著一句：
「真的好想弄死你呀。」
全家福第四原則：可以皮一下
拍全家福不一定正襟危坐，完全可以皮一下。
△ 看誰能耐型
△ 我們很會演型
△ 連雪姨都知道手上來點小動作，偷摸摸比了個心
早年還流行過一種合影的方式，
攝影師讓所有人望向鏡頭以外的同一個方向，
代表大家擁有共同的遠大目標：早生貴子。
△看！鄰居家老王又生了！
而這張所有人直勾勾盯著中間的老太太太，
表情一看就是惦記上老人家的財產了。
△ 「奶奶，您終於不買權健了！」
其實中國人的賀歲風一點不難琢磨，
不懂春節，聖誕節總明白吧。
全世界人民過節過年的氛圍都差不多，
全家福的味道也差不多，大家喜歡的就是三點：
暖暖的，軟軟的，甜甜的。
親親密密，熱熱鬧鬧。
△ 歪果仁拍有時尚感的全家福一樣精彩。關鍵要親密，要笑
有一個猜測，不一定對：
Burberry拍的可能根本不是什麼摩登新禧全家福。
而是軍統北平站。
看來Burberry想打入中國市場，
仍須多加把勁，
沒有參透東方文化的意涵，
很容易弄巧成拙。
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