所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味道、個性和適用產品，成功配色有方法

色彩對比

色彩對比是把兩種或兩種以上的色彩並置所產生的對比現象。透過並置，色彩間的差別便突顯出來，色彩間的關係也得以平衡，同時讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿足。
除了滿足人們對平衡和諧之美的需求之外，色彩對比還有聚焦作用，能將人們的注意力吸引到重要的資訊上。色彩對比的這一特性在色彩行銷中得到了廣泛應用，有經驗的設計師會巧妙地應用對比色彩，突顯設計主體和需要引起關注的地方，達到更好的行銷效果。
下面列舉了七種色彩對比。在實際設計中，它們可以有各種搭配組合。

冷暖色對比

冷暖色是對自然景象的模擬。合理的冷暖色對比不僅可以達到視覺上的和諧與平衡，還能引起人們豐富的情感反應。

不同色相的冷暖對比

人們對冷暖色的認知主要來自於生活體驗，於是人們將擁有大量長波紅光的顏色，如紅、橘、黃劃分為暖色，將擁有大量短波藍光的顏色，如藍、紫劃分為冷色。把這兩類顏色並置，便形成冷暖色對比。

同一色相的冷暖對比

冷暖色的對比不只存在於不同色相間，還存在於同一色相裡。紅色是典型的暖色，在加入黑色後會變得相對冷，而藍色也可以有豐富的冷暖變化，加入大量白色後的藍色是最冷的，接近冰山的顏色。

色相對比

色相對比是由不同色相間的差別形成的。用色環來呈現色相對比會比較方便直觀。在 24 色環裡，色相間的角度越大，對比越強烈，反之亦然。

色相弱對比

在色環中，色相間的夾角在45˚ 之內屬於弱對比。弱對比的色相相互之間有很多相似之處，通常只在明度、飽和度和冷暖色間形成差異，很難形成視覺衝擊。但這樣的對比也比單色配色強，因為它更加生動，而且顯得更和諧。

色相中對比

在色環中，色相間的夾角在45˚ 到 120˚ 之間是中對比，譬如橘色和綠色，洋紅和青色。這樣的對比更能體現色彩間的差異，使畫面看上去豐富華麗，讓人感到興奮。

色相強對比

在色環中，色相間的夾角在120˚ 到 180˚ 之間是強對比，這樣的對比看上去鮮明活潑且形成強烈的視覺衝擊，但如果處理不當可能會帶來視覺疲勞、不安全感和不協調感。

互補色色相對比

在色環中，色相間的夾角成 180˚ 時形成最強烈和最充分的對比。色環上的互補色有十二對，其中最典型的有紅配綠、黃配紫和橘配藍。互補色的對比強烈且生動，能形成最強烈的視覺衝擊。在與另一種顏色的並置中，每種顏色的特點都能突顯出來。而人類在視覺上對互補色的生理適應性（人類在看到一種顏色時，會本能地在視網膜中出現它的互補色，以維持生理上的平衡），決定了這樣的對比能反映天然的平衡與和諧，並且是最美麗的色彩搭配。因此，互補色被廣泛地運用在視覺設計領域，譬如廣告、包裝、海報等。但是，對互補色的處理須非常注意，避免引起視覺疲勞和其他不適。

明度對比

明度對比是色彩對比中非常重要的一環，因為它是決定畫面氣氛不可或缺的元素，或歡快或憂鬱，或活潑或典雅。此外，明度的差異可形成層次感和距離感，深色看起來比較遠，淺色看起來比較近。
在曼賽爾顏色系統（Munsell color system）裡，明度被分為十個色階。1為純黑，10為純白。明度對比可根據色階差，分為三種類型。但值得注意的是，不同色相間的明度是不同的，其中黃色是最亮的顏色。

明度弱對比

三個明度色階差是明度弱對比。使不同色相的明度一致或相似，會產生穩定的視覺體驗。弱明度對比的畫面看上去會顯得簡單和單調。在畫面上增加色相或運用多種色彩組合能增強畫面的活力並吸引受眾。

明度中對比

四至五個明度色階差是明度中對比，這種對比的畫面能更加突顯層次。色彩的明暗會產生前進和後退的感覺，受眾因此能更容易分辨出作品的主體。

明度強對比

五個以上明度色階差是明度強對比，這樣的對比更容易給受眾留下深刻印象。在明度強對比中，黑白對比是最典型的，這種對比可以進一步突顯畫面元素間的層級關係。
在設計時，我們可以將明度強對比應用到主體和底色中，使受眾能快速聚焦到作品的主體上。

飽和度對比

我們在純色裡加入黑、白、灰這樣的無彩色或者互補色，以改變飽和度，在此過程中，色彩的色相和明度也隨之改變。因此，飽和度對比處理起來會更加複雜。但是，由於飽和度的基調和對比層次對整個畫面的主色調有重要影響，因此飽和度對比不容忽視。
為了更好理解飽和度對比，可以建立一個有十個等級的飽和度色階，表示在純色中加入不同比例的等量灰色。像明度對比的測量一樣，飽和度對比也可以根據色階差分成三種類型。

飽和度弱對比

三個飽和度色階差是飽和度弱對比。通常在這種對比中，形象比較模糊、不突出。針對不同情況，處理方法也不一樣。當佔了畫面大半面積的，是高度灰或中度灰的飽和度弱對比，便應增強色相對比；相反，當佔了畫面大半面積的，是低度灰的飽和度弱對比，就應使用色相相近的顏色，或減少強烈色相對比的面積。

飽和度中對比

四至六個飽和度色階差是飽和度中對比。這種對比傳遞含蓄、溫和的感覺，在這種對比下會有更高的能見度，畫面看起來也更加有活力，因此，飽和度中對比在設計中很常見。

飽和度強對比

八個以上飽和度色階差是飽和度強對比。這種對比能形成很強的視覺衝擊，豐富畫面的色彩，使畫面看上去充滿動感。

面積對比

色彩的面積對比涉及兩種或多種色塊的相對面積。面積的大小變化可以在畫面上形成節奏，面積差也可以吸引注意力。

純色與花色對比

花色的形式可以是紋理、插畫、圖像、文字等。純色與花色對比可以在色彩中構成平衡，使兩者相得益彰。

無彩色與有彩色對比

無彩色和有彩色的並置能在畫面上形成平衡。它有各種組合，譬如，紅色與黑色的搭配就非常經典。在這樣的對比中，有彩色給無彩色注入活力，同時無彩色使有彩色突顯，並帶來高貴感和現代感。

黑色

為畫面帶來重量感。

灰色

典型的中性顏色─依據其中的黑白比例，可以是暖色，也可以是冷色。顏色自身的特質可以強化有彩色的美感。

白色

帶來空氣感和留白，可以協調色彩間的節奏。

GOURMET BY EMMANUEL PRALINES巧克力

Design：Ania Drozd
品牌定位／高檔
目標客戶／高檔巧克力愛好者
包裝色彩印象／奢華、高雅、成熟

‧GOURMET BY EMMANUEL PRALINES的目標客戶是高檔包裝色彩印象／消費者。他們追求品質、品味，願意為高檔產品買單。這個品牌傳達了四種魅力：高雅、獨特、頹廢與耽溺。
‧設計的挑戰在於找出動感、陽剛、獨特的配色，以表現奢華的品牌定位。有著華麗藍羽毛的孔雀象徵高貴和名利，啟發了設計師採用冷色調的藍綠色，並讓穩重的、暖色調的深褐色與之並置。藍綠色與褐色（橘色的一種暗色調）為互補色，對比強烈。象徵巧克力的褐色在設計中被柔和化，令藍綠色微微發亮，既鮮活又充滿生命力。配色表現出品牌的高雅特質，喚起消費者耽溺於頹廢奢華的自信和氣場。

MIRZAM MONSTERS COLLECTION巧克力

工作室：Backbone Branding 品牌策略：Matt Bartelsian 創意指導：Stepan Azaryan 插圖：Stepan Azaryan, Anahit Margaryan, Arax Sargsyan
品牌定位／手工
目標客戶／香料及巧克力愛好者
包裝色彩印象／神祕、浩瀚

‧MIRZAM MONSTERS COLLECTION是杜拜的手工巧克力品牌。設計工作室 Backbone Branding為巧克力的每款包裝，都設定了一個關於古代旅程的神奇故事。
‧這款互動式包裝的靈感，源自阿拉伯商人之間代代相傳的海上貿易神話故事。包裝上的滑套，描繪了傳說中海上怪獸的形象，將滑套慢慢拉開，怪獸的形像便逐漸溶進熠熠生輝的星辰與海洋浮游生物中。設計師創造了五隻怪獸，代表五種風味的巧克力。另外，高飽和度的色彩充分營造出神話氛圍。