很多公司都會透過廣告來宣傳其商品或服務，做廣告不一定要做電視廣告，有時候一張畫或是一張照片的平面廣告，全憑廣告人的巧思和創意，也能夠達到莫大的效果。日本「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award）早前就公布了今年第67回得獎名單。
日本「朝日廣告賞」，作品的巧思與創意，顛覆你對廣告的想像
「朝日廣告賞」這個老牌平面廣告獎項由日本朝日新聞社廣告局於1952年創立，分為「一般公募部」和「廣告主參加部」。前者為一般公開競賽，後者則是以紙本刊載的廣告為對象，得獎作品均由各界代表評審選出。今年共有 1,724 件參賽作品，評審發現今屆比賽有不少的作品是運用插畫來表達。代表評審最終選出 22 件得獎作品，而最大獎由松下乾電池廣告的創作者長岡華子拿下。現在我們來看看第 67 期朝日廣告賞的公開競賽獲奬及入選作品吧！
#朝日廣告賞：松下 Evolta NEO 乾電池
得獎者：長岡華子
作品以黑色幽默傳達產品的持久耐用，在黑漆漆的洞穴裡，化成骷顱的探險家，所持的手電筒仍在在發亮，這巧妙點出了產品特色：電池比你的壽命還持久，電池能持續使用很長時間。
#準朝日廣告賞：TOMBOW 文具的鉛筆廣告
得獎者：除本綾乃
停佇在鉛筆上像蜻蜓般的少女，比喻TOMBOW品牌 logo的蜻蜓。配上廣告文案「從今以後，從這裡開始。」，表達蓄勢待發之意，此作品無論意象或是寓意都很點題。
#準朝日廣告賞：kameyama「ロウソク蜡烛」廣告（洗澡篇；冥想篇；学习篇）
得獎者：滝沢奈津子
過去以照明為主要功能的蠟燭，現在已變成一種品味的象徵。作品像是要帶領你進入一個「蠟燭的異想世界」，透過精美的插畫手法、鮮明的顏色呈現，讓感受到畫中少女的熱情和蠟燭所帶來愉悅的享受。
#準朝日廣告賞：救心製薬救心錠劑廣告「心平氣和」
得獎者：島田彩、平岡咲、本村仁
日本今年五月宣布正式從平成進入令和，作品巧妙運用此新聞事件，捕捉在日本新年號的公布會上，正要掀起板子正式公佈的那一個短暫而緊張的時刻，再延伸到「救心」主題，實在很有意思。
#入選：牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告（不會被校規禁止的香水）
得獎者：山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
此作品同時獲得朝日新聞讀者賞。作品藉由一張「少女」的照片，將味覺轉化成視覺，搭配其中的文案「不會被校規禁止的香水」，讓人看到廣告彷彿能嗅到那抹香氣。
#入選：TOMBOW文具「Dragonfly 鉛筆」广告（小星星）
得獎者：北上由理
評審葛西薫認為這個廣告一眼就抓住人們的目光。一張以鉛筆畫出鋼琴的紙張上，放著一雙模仿著彈奏鋼琴的孩童小手，讓人感到孩童對彈鋼琴的渴望。
#入選：警視廳犯罪抑止對策本部「特殊詐欺」廣告
得獎者：呉屋勝正
當你看到文案寫著「不同之處，你注意到了嗎？」相信一定會忍不住想找出兩個標誌不同之處。不過其實這兩個警察標誌是完全一樣的，作品是利用與讀者的互動，讓大眾領會領會詐欺的狡詐巧妙，明白其中的深意：「現在的詐欺就跟這個一樣巧妙」。
#入選：TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告（軌跡）
得獎者：橋本朔良
作品利用橡皮擦擦出的線條，來表現火箭的飛速與噴發後煙火的強度，並以乾淨的留白表達出使用橡皮擦後的暢快感。
#入選：富士急行「富士急游樂園」廣告（在事先練習呢）
得獎者：宮田柊花
作品以黑白照片呈現，讓人想起富士急遊樂園正要開幕時的昭和年代。照片中穿著制服的小女孩看著朋友以超高速度在玩公園裡的遊樂設施，並以關西腔說：「在預習啊。」讓人完全感受到小女孩對樂園的興奮度。
#入選：大塚製藥「POCARI SWEAT」飲料廣告
得獎者：ミウラユウタ
在日本國、高中畢業那天，女生會去向心儀的男生要制服上的第二顆鈕扣，如果男生願意給女生，就代表答應與她交往。此作品簡約藍白設計廣告，映入眼簾的是少了第二顆鈕日本的男生制服，象徵著滿滿的青春，觸動人們心裡年青時的記憶。
#入選：講談社「讀書讓人開心」廣告（我的私人飛機）
得獎者：寺西徹
作品中的本字，以一台在雲中飛暢的飛機，飛機上有一名讀者，比喻作閱讀就如翱翔天際般舒適自由，同時更能讓你的知識走得更遠。
#入選：NAIGAI襪子廣告（sex的時候也要穿襪子）
得獎者：高木俊貴、曽我部光一
《延伸閱讀》
日本攝影師Simabossneko眼下的「自由貓」｜每一隻都好想收編啊！
東京迪士尼砸315億建《玩具總動員》飯店｜將於2021年盛大開幕！
《幽遊白書》真人版舞台劇｜幽助、飛影、藏馬角色造型顏值爆錶
#入選：Netflix 企業廣告（來自 Netflix 的道歉）
得獎者：金山大輝、中島智哉
作品上的大紅字寫著：今年奧斯卡金像獎的得獎作品無法在電影院看到。下方的小紅字：Netflix 原創作品《羅馬》獲得第 91 屆奧斯卡金像獎導演獎等 3 項大獎。
#入選：NAIGAI 襪子廣告（對不起；想穿襪子；可以嘛；真的嗎？）
得獎者：三好百花
作品以一系列具故事性的圖書表達出穿襪子溫暖、舒適和樂趣。
i) 以兩隻穿著相同襪子的章魚，其中一隻生氣的問「你遲到了，去做什麼了？」左邊的章魚回答說：「因為一直猶豫著不知道該穿哪隻襪子。」
#小型廣告賞：TOMBOW文具「蜻蜓鉛筆」廣告
得獎者：釣瓶昂右、浅井花怜
作品運用網路搜尋關鍵字的形式，如筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等，來引導出要找的就是「蜻蜓鉛筆」，從而點出產品的優點和各種小用途。
#小型廣告賞：日本中央競馬会「告知沒有經驗的人如何享受賽馬」廣告
得獎者：原田一穂
作品借用迴紋針的造型，描繪總共 24 場賽馬，每場比賽不同的賽道型態，以及各有不同比賽主題。
#審查委員賞：NAIGAI 襪子廣告
得獎者：光島瑠菜
作品以插圖形式表遠，配合廣告文案寫著：「我的毛其實真的不想給襪子用」，比喻襪子優質的材質，令到羊也想留給自己用。
#審查委員賞_丸美屋食品工業「３色パック」廣告（早餐：米飯、魚、玉子燒）
得獎者：和田彩花
作品圖中看似是一份定食，但仔細一看就會發現，它們都只不過是灑了三合一佐飯的調味料白飯。這表達出，只要撒上三合一佐飯的調味料，就是豐富的早餐定食了。
#審查委員賞：高島屋廣告
得獎者：中嶋達也、中村力也、広瀬大
作品以 4 幅廣告來呈現4個概念：i）高島屋有錢能買到和不能買到的東西；ii）最後還是決定送不同的東西；iii)真正的購物，是購買者和被贈送者都開心；iv）珍惜在這裡購買的東西。從而表達在高島屋購物的雀躍感
#學生獎勵賞：富士急行「富士急游樂園」廣告（尖叫系）
得獎者：塚原菜緒
創作者以如尖叫表面的青椒斷面，使用紅、黃、綠色的青椒構成畫面，再戳出兩個洞就當鼻孔，以辣椒籽作為牙齒，以生動有趣的方式，表達富士急游樂園的遊樂設施讓人感到刺激萬分。
#學生獎勵賞：光文社新書廣告（次世代的）
得獎者：水上雄太
作品是在日本新年號公佈前，大膽預測新年號為「光文」，即光文出版社的名稱。
#學生獎勵賞： 牛乳石鹸红箱香皂廣告
得獎者：小芦茉帆
作品以插畫傳達各種對未來的美好想像。畫中人物有著各種想像，比如「若是變得更潔淨漂亮的話，這段戀情也會……」、「臉上有紅點的人物望著潔淨皮膚的人說：你用什麼洗臉呢？」及「洗去今天所有的辛勞吧！」
在快速變遷的社會中，日本人堅持著傳統之美，挑戰不同廣告的可能性
雖然平時就注意日本的設計、包裝都很精緻用心，但看完這些朝日廣告賞的獲獎設計，真的不得不再一次佩服起日本的創新、有趣，不僅讓人體會日本人的用心，更引起不少共鳴。如想欣賞更多朝日廣告賞得獎作品，可瀏覽官方網站。
｜ 文字編輯／ Kay 核稿編輯／Cora｜ 圖片來源：網路開放性資源、朝日廣告賞｜
本文由Woman House編輯部整理製作, 非經授權請勿轉載
